为深入贯彻我市关于推动文旅产业高质量发展、建设国际阳光康养旅游目的地的战略部署，切实提升本土文化旅游康养产品的市场竞争力与品牌影响力，攀枝花市文化旅游协会于2025年1月15日至16日特邀四川省旅游商品与装备协会专家委员会主任蒋朝雄教授来攀，开展为期一天的实地指导与专题交流。本次活动采取“现场调研＋座谈研讨”相结合的形式，坚持问题导向、注重实效，旨在为我市文旅康养产品把脉问诊、靶向赋能，注入专业智慧与创新动力。

　　在协会相关负责人及会员单位代表陪同下，蒋朝雄教授先后考察了三个具有代表性的点位：

　　莲花旅游集市：蒋教授详细了解了集市业态布局、本土手工艺品及农特产品的展销情况，对其集聚人气、彰显地方特色的功能予以肯定，并就优化消费场景、增强体验互动、提升商品文化包装等方面提出具体建议。在考察苴却石与康养理念融合展示时，他高度评价该创新实践，并围绕深化文化叙事、开发系列化高端康养文创礼品、拓展专业市场渠道等给予了细致指导。

　　攀枝花中西医结合医院福源科技商品展示点：蒋朝雄教授重点关注了康养医疗产品与文旅市场的结合路径。他指出，医疗康养资源可通过轻量化、体验化、礼品化的商品形式推向旅游市场，并建议加强科普式营销，提升游客对康养产品的认知与接受度。

　　攀枝花攀果农业公司：蒋朝雄教授调研了“攀果”品牌产品的生产、包装与营销现状。他强调，农产品是文旅康养消费的重要载体，应进一步突出“阳光”基因与品质故事，推动从初级农产品向便于携带、具备休闲健康功能的深加工旅游商品转型，打造具有攀枝花辨识度的“康养手信”。

　　在现场调研过程中，协会组织召开了专题交流座谈会。市文广旅局党组成员、市文化旅游发展中心主任赵丹及二十家文旅企业、康养产品机构、文创公司代表参会。蒋朝雄教授结合调研实际，作题为《文旅康养消费新趋势与在地产品开发营销策略》的专题分享。他指出，攀枝花坐拥得天独厚的阳光气候、特色物产与文化资源，发展康养旅游商品潜力巨大，当前应紧扣“康养”核心主题，推动产品实现从“特产”到“商品”再到“精品”的跨越，重点在文化赋能、设计提升、品牌整合、场景营销四个方面系统发力。在互动环节，与会代表围绕产品创新、渠道拓展、IP打造等实际问题，与蒋朝雄教授展开了热烈而深入的交流。

　　本次专项指导交流活动取得了阶段性成效：

　　精准指导，破解发展瓶颈：专家现场“把脉开方”，为不同类型产品开发提供了专业化、可操作的提升路径；

　　启迪思路，把握市场趋势：与会代表对文旅康养消费新趋势、新产品与新场景有了更深刻的理解，激发了创新灵感；

　　凝聚合力，推动协同发展：活动强化了协会成员之间的资源共享意识，为后续跨界合作、联动开发奠定了良好基础。

　　市文旅协会将以本次活动为起点，系统整理专家意见，反馈至相关单位参考落实。未来，协会还将持续搭建常态化学习交流与资源对接平台，通过系列专题培训、沙龙座谈、创新赛事等形式，进一步激活行业创新活力，推动我市文化旅游康养产品体系优化与品牌影响力提升，为攀枝花加快建设国际旅游城市贡献行业力量。